Investissez dans le cadeau d'entreprise pour votre communication

par Administrateur le 26 sept. 2019 à 09h47
Faire plaisir, surprendre agréablement, encourager, mettre en avant des valeurs, faire découvrir, remercier, le cadeau d’entreprise est un outil de communication indispensable dans toutes les sociétés ou collectivités. La question est de bien choisir le cadeau en adéquation avec le destinataire et l’occasion, tout en maîtrisant le budget.
 
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Les enjeux du cadeau d’entreprise

Ce cadeau d’affaires offert occasionnellement ou périodiquement permet de créer, d’entretenir et de consolider les relations professionnelles nécessaires à toutes les entreprises. De la qualité de ces échanges professionnels dépend aussi partiellement le volume des activités économiques actuelles et futures. Négliger le cadeau publicitaire c’est prendre le risque de rater des opportunités.
 
Evidemment, ce « goodie » ne remplace pas les relations humaines, mais il apporte une touche de convivialité qui fait parfois défaut dans les contacts au quotidien.  Le manque de temps et l’utilisation intensives des mails, réseaux, sms … ne favorisent guère la simple conversation qui pourtant, facilite les « entrées en matière », avant d’aborder les sujets d’un business. Le cadeau d’affaires reste finalement un objet publicitaire palpable se démarquant ostensiblement de la dématérialisation galopante des relations humaines. 
 
 
 

Comment choisir le « goodie » adapté à l’image de sa structure économique

Alors autant le choisir avec soin pour atteindre ses objectifs. Qualité, originalité, provenance et le « must », la personnalisation, sont les qualités de base d’un cadeau d’affaires réussi. Et en plus aujourd’hui, il devra être utile et écoresponsable, pas par plaisir ou mode mais par obligation morale. La dégradation visible de nos environnements et le réchauffement climatique obligent les responsables économiques (sauf les climatosceptiques) à intégrer dans la communication de leurs entreprises une dimension : « soucis de notre eco-système ». Sans être un cadeau écologique (honnêtement le mieux pour la planète serait de consommer moins), le cadeau éco-responsable est un support nouveau pour véhiculer des valeurs « rassurantes ». Donc à exclure le traditionnel stylo made in China au couleur de la société ; on écrit tellement peu que l’encre risque de sécher avant longtemps. A éviter aussi, les gobelets en plastique au nom de la société, franchement c’est plus class et sain de prendre son thé (ou café) dans un mug en terre ou verre. 
 
 
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A qui et quand offrir un cadeau d’affaires pour être efficace dans sa communication

Les destinataires peuvent être très variés. On pense le plus souvent aux clients, aux salariés et divers collaborateurs de la société, les réseaux de distributions, les commerciaux et intermédiaires. Mais cela peut aussi concerner les fournisseurs, les potentiels apporteurs d’affaires et prescripteurs, et autres prestataires indispensables au bon fonctionnement de la société. Sont exclus du périmètre, d’une manière générale, les fonctionnaires et assimilées des diverses administrations. Sans doute la limite entre le cadeau et le pot de vin est trop incertaine…
 
Les occasions ne manquent pas pour remettre des présents publicitaires. Mais il faut savoir choisir le bon moment pour être efficace et efficient. Lors d’un salon professionnel ou d’une conférence, le cadeau publicitaire est certainement plus percutant que la panière de sucrerie sur le comptoir du stand (on peut faire les deux). Le lancement d’une nouvelle gamme ou d’un produit phare est souvent l’occasion d’offrir plus qu’un échantillon : un cadeau symbolisant vos valeurs et transmettant un message positif. 
 
Le cadeau de fin d’année se perd depuis plusieurs années au profit de moment plus particulier à la vie de l’entreprise comme un anniversaire (10 ans d’existence), une récompense pour bons résultats ou l’inauguration de nouveaux locaux. 
 
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LE JUSTE CADEAU AU JUSTE PRIX 

L’originalité d’un cadeau d’affaires ne signifie pas, prix élevé, d’autant que l’administration fiscale a fixé des limites pour éviter les abus.  La difficulté est plutôt de trouver le type de cadeau qui réponde aux critères vus ci-dessus.  En dépit de tous les efforts consacrés et du budget dédié, LE cadeau de communication idéal est une fiction utopiste. (On ne peut pas plaire à tout le monde : l’histoire des goûts et des couleurs…). L’important est de susciter un élan d’intérêt de la majorité des destinataires par une attention particulière et adaptée à la situation. Dans cet optique, les dépenses financières engendrées, par la mise en place d’une communication organisée et réfléchie, sont assimilables à des investissements. Autrement dit, cette sortie de trésorerie immédiate est destinée à augmenter à moyen ou long terme la richesse (chiffre d’affaires, notoriété…) de celui qui l’engage. 
 
 
Mon Petit Pot de Miel accompagne depuis plusieurs années des entreprises et agences de communication en proposant des produits 100% français et écoresponsables. Tous nos miels sont produits et récoltés en France par des apiculteurs indépendants qui partagent nos valeurs. Un petit pot de miel avec une étiquette personnalisée est un support de communication simple et efficace pour un juste prix.
 
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Miellement vôtre
L'équipe de Mon Petit Pot de Miel 
 
 
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